[REVIEW] WineUp Cluj 2025: eleganță cu potențial nevalorificat

Există evenimente la care mergi din curiozitate, și altele la care ajungi cu așteptări clare. WineUp Cluj 2025 a fost, pentru mine, un amestec rar între cele două: un eveniment despre care știam destule încât să-mi imaginez direcția, dar suficient de deschis încât să mă surprindă. Am regăsit un spațiu cu adevărat impresionant și momente care au confirmat viziunea organizatorilor. Dar și lipsuri care, în mod inevitabil, au nuanțat experiența.

Un cadru impresionant, dar o atmosferă care nu s-a ridicat la nivel

WineUp Cluj 2025 s-a desfășurat într-un decor care a atras atenția încă de la anunțarea locației: Elania Resort, situat la marginea Clujului, un spațiu cu potențial scenografic ridicat. Locația a fost, fără îndoială, unul dintre punctele forte ale ediției din acest an. Arhitectura impunătoare, liniile aristocratice ale designului și deschiderea peisagistică au creat o atmosferă cu pretenții de eveniment premium. Intrarea amplă, ambientul atent conceput și ritmul relaxat al desfășurării au contribuit la o primă impresie favorabilă.

Cramele au livrat diversitate, dar nu și consistență în interacțiune

În privința selecției de crame, varietatea a fost bine aleasă, cu o prezență care a îmbinat etichete consacrate, vinuri artizanale și câteva descoperiri interesante din regiuni mai puțin vizibile în spațiul mediatic. Deși gradul de implicare a variat considerabil de la un stand la altul, per ansamblu, oferta a fost convingătoare, reușind să capteze atenția atât a cunoscătorilor, cât și a celor aflați la început de drum în explorarea lumii vinului.

Interacțiunile directe au adus, pe alocuri, un plus de autenticitate. Acolo unde cramele au fost reprezentate de oameni pasionați și informați, experiența a căpătat profunzime. Povestea din spatele unei etichete, explicațiile despre terroir sau despre decizii de vinificare adesea invizibile în produsul final – toate acestea au reușit să conecteze vizitatorii la sensul real al unui eveniment de acest tip. Din păcate, aceste momente nu au fost regulă, ci mai degrabă excepția.

Lipsurile logistice au afectat experiența de degustare

Atmosfera generală a avut o doză de static, care a contrastat cu eleganța decorului. Spațiul, deși impecabil organizat vizual, a rămas în mare parte lipsit de pulsul social așteptat într-un context de networking și descoperire. E posibil ca promovarea să nu fi atins segmentele relevante sau pur și simplu activarea publicului să nu fi fost eficientă. Oricare ar fi cauza, dinamica dintre decor și audiență a fost vizibil dezechilibrată.

La nivel logistic, anumite detalii esențiale au fost omise. Absența apei potabile la standuri – o cerință standard în orice degustare responsabilă – a fost o scăpare importantă. Lipsa alimentelor neutre precum pâinea sau brânza a afectat capacitatea participanților de a evalua corect vinurile, iar în unele cazuri, lipsa de expertiză a reprezentanților de stand a diminuat valoarea interacțiunii. Vinul fără context devine doar un produs bun, dar mut. Ori tocmai povestea și relația directă cu vizitatorii sunt cele care diferențiază o simplă degustare de o experiență memorabilă.

O identitate încă neclară pentru un eveniment cu ambiții multiple

Poate cea mai mare provocare conceptuală a fost lipsa unei identități clare. WineUp pare că aspiră simultan să fie un eveniment elitist, educativ, artistic și social. Fiecare dintre aceste direcții este validă în sine, însă lipsa unei priorități vizibile le-a transformat într-un amestec greu de definit. O axă de comunicare mai bine conturată – cu un public-țintă precis și un mesaj clar – ar putea aduce coerență și eficiență în edițiile următoare.

Concluzie: un eveniment cu viziune, dar încă în formare

Cu toate acestea, evenimentul nu a fost lipsit de momente reușite. S-au regăsit acele clipe rare în care contextul, vinul și liniștea dintre două înghițituri creează o complicitate tăcută între om și experiență. Sunt momente care, deși izolate, spun mai mult despre potențialul WineUp decât ar face-o o listă de reușite.

WineUp Cluj 2025 rămâne un eveniment cu o viziune ambițioasă și resurse vizibile. Însă pentru ca această viziune să se materializeze pe deplin, va fi nevoie de mai multă claritate strategică, de o execuție logistică fără fisuri și de o implicare mai profundă a cramelor. În forma actuală, evenimentul propune o direcție valoroasă, dar încă în construcție.

Din punctul meu de vedere, WineUp are deja ingredientele unui reper cultural în lumea vinului românesc. Însă, ca orice vin tânăr, are nevoie de timp, atenție și aer ca să-și arate caracterul deplin. A fost o ediție care m-a făcut să observ nu doar ce se vede, ci și ce lipsește — iar asta, într-un fel, este poate cel mai sincer compliment pe care îl pot oferi unui eveniment în devenire.